Métodos de Desarrollo de Nuevos Productos

 Métodos de Desarrollo de Nuevos Productos

Estos métodos los podemos agrupar en 2 categorías: racionales e intuitivos.

Los racionales se basan en la generación de ideas surgidas de un análisis sistemático de características de un producto. Los intuitivos tienen fundamento en grupos de creatividad.

¿Cuáles son los Métodos Racionales?

• Análisis funcional
• Inventario de características
• Análisis Matricial
• Estudio del Gap
• Estudio de modos de vida del consumidor
• Investigación y desarrollo

¿Qué son?

Análisis funcional: Está concentrado en el comportamiento del usuario para identificar problemas al utilizar algún producto y estimular mejoras. Se pueden utilizar técnicas de investigación de mercados, solicitar ideas de clientes y usuarios.

Inventario de características: Parte de la estructura misma del producto y sus posibles modificaciones y mejoras. “Se trata de aumentar el atractivo que ejerce sobre el consumidor y el servicio que le proporcionará” proponiendo otros usos, se modifique, sustituya, reordene, reconstruya, combine, etc.

Análisis matricial: Se lleva a cabo tomando las dimensiones más relevantes de un producto para descubrir combinaciones nuevas en cuanto a forma (pasta, gel, polvo, crema, etc.), funciones (proteger, limpiar, blanquear, purificar, etc.), contexto (trabajo, casa, día, noche, etc.) usuarios (niños, familia, animales, adultos, etc.).

Estudio del gap: Está orientado hacia la identificación de oportunidades potenciales, partiendo del análisis de los productos ya existentes en un determinado mercado. Se centra en el descubrimiento de territorios desocupados (nichos no cubiertos), es decir áreas y beneficios que no estén siendo brindados por ninguna empresa.

Estudio modos de vida del consumidor: Consiste en “ver vivir al consumidor, de observar al consumidor durante los momentos de compra” simplemente escuchando y observando informalmente.

Investigación y desarrollo: Se refiere al esfuerzo deliberado y consciente que hacen las empresas en el campo de la investigación, lo que pudiéramos llamar = innovación tecnológica.

¿Cuáles son los métodos intuitivos?

• Lluvia de ideas
• Biónica
• Palabras al azar
• Relación forzada
• Enumeración de atributos
• Kepner Tregoe
• Método Delphi

¿Qué son?

Lluvia de ideas: Técnica de grupo para generar ideas originales en un

ambiente relajado.

Biónica: Afirma que el hombre, observando algunas de las ingeniosas invenciones de la naturaleza, puede imitarles imaginativamente.

Palabras al azar: Son palabras capaces de producir motivación para nuevas ideas y conceptos.

Relación forzada: Consiste en relacionar objetos elaborando para ello una lista de cosas combinando a continuación unas con otras.

Enumeración de atributos: Consiste en hacer una lista de atributos o propiedades de un objeto para después modificarlo independientemente.

Kepner Tregoe: Consiste en hacer una lista de las variables relevantes de un producto, para después clasificarlas en necesarias y deseables. Fue inventado por Charles Kepner y Benjamin Tregoe.

Método Delphi: Es una técnica donde participan un grupo de expertos y es utilizada para obtener información esencialmente cualitativa, pero relativamente precisa.